München auf 100.
GarminLaunchkampagne Edge.
Die Herausforderung.
GPS-Fahrrad-Computer in Szene setzen.
Pünktlich zum Garmin Velothon Berlin brachte Garmin zwei neue Modelle der Edge-Serie auf dem Markt. Unsere Aufgabe: Leistungsorientierte Rennradsportler zwischen 25-60 Jahren und den Radsporteinzelhandel begeistern und aktivieren.
Unsere Lösung.
Technik mit Leidenschaft verbinden.
Mit hochwertigen Technologien und Produkten ist Garmin der starke Partner, der Menschen in ihrem Sport und ihrer Leidenschaft unterstützt und optimal auf den Wettkampf vorbereitet. Wir zeigten deshalb keine heroischen Siegerposen, sondern die Momente vor dem Wettkampfstart.
Die Umsetzung.
Der Berlin Velothon ist das Rennen für Sportler, die alles geben. Unser Spot für das Garmin Edge bannte das Adrenalin und die Leidenschaft für Leistung ins Bild. Mit dabei: die Produkte von Garmin.
Das Key Visual.
Unser Keyvisual zeigte den Moment vor dem Start. Dafür wurden Sportler in Nahaufnahme mit Blick in die Kamera abgebildet. Was die Bilder aber wirklich zeigten: die Entschlossenheit, alles und noch mehr zu geben.
Der Kampagnen-Claim.
Der dafür entwickelte Kampagnen-Claim „Mein Weg beginnt hier“ war Aufforderung und Statement zugleich. Er spiegelt die Entschlossenheit, den schwersten, nämlich den ersten Schritt zu gehen und das eigene Ziel zu erreichen.
Der Erfolg.
Die Launchkampagne war so erfolgreich, dass straight das Konzept für das Garmin Velothon im Folgejahr mit zwei Folgemodellen weiterführte.